Definition Leistungswerte
Übersicht der zur Verfügung stehenden Leistungswerte:
RE = Regio, RR = Rangreihe, SP = Streuplan, TB = Tabellierung, TG = Targeting, TA = Tagesablauf
| Leistungswert | Beschreibung | Editierbar | Modul |
|---|---|---|---|
| Frequenz | Anzahl Belegungen | Ja | RR |
| Kosten EUR | Preise gemäß der aktuell geladenen Tarifdatei entsprechend des gewählten Formats | Ja | RR SP TB |
| Rabatt % | Gemäß der aktuell geladenen Tarifdatei entsprechend des gewählten Formats | Ja | RR SP |
| Aufschlag % | Kann manuell angegeben werden | Ja | RR SP |
| Format | Tarifblatt mit Preiszoneninformationen, Rabattstaffeln Das Tarifblatt gibt Auskunft über die für dieses spezielle Medium in der Tarifdatei abgespeicherten Formate inklusive der zugehörigen Bruttopreise. Ein von den Grundbedingungen abweichendes Format kann durch entsprechende Markierung ausgewählt werden. | RR SP | |
| max. Anz. Belegungen | Zeitschriften: Wenn ein Planungszeitraum festgelegt ist, wird die maximalen Anzahl von möglichen Belegungen ausgewiesen | RR SP | |
| Pickups | Anzahl der Heftkontakte mit einer durchschnittlichen Ausgabe | RR TB | |
| Auflage | Siehe Auflagen. Im Modul Regio wird die Auflage im Gebiet ausgewiesen. | RE RR SP TB | |
| ePaper Auflage | Auflage der digitalen Ausgaben eines Titels, siehe Auflagen | RR SP TB | |
| Frequenz der Auflage | Erscheinungsweise der (ePaper) Auflage im Tabellenkopf | RR SP | |
| EUR pro 1000 Auflagen (TAP) |  Plankosten bezogen auf die Auflage, hochgerechnet in Tsd.  | RR | |
| Heftauflage | Bei der heftbezogenen Auflage wird die genaue Auflagenzahl pro Ausgabe ausgewiesen. Wählen Sie mehrere Wochen für die Verarbeitung heftbezogener Auflagen aus, wird die durchschnittliche Auflagenzahl über die ausgewählten Ausgaben errechnet. | ||
| Gewichtung | Das Mediengewicht dient dazu, die Nutzung des betreffenden Mediums bei der Auswertung nur zu einem gewissen Prozentsatz zu berücksichtigen. Das Mediengewicht kann Werte zwischen 0 und 100 Prozent annehmen, voreingestellt sind 100 Prozent. Ist das Mediengewicht auf 50 gesetzt, reduziert sich die Reichweite um 50%, der TNP verdoppelt sich. | Ja | RR SP |
| Titelgewichtung | Analog Gewichtung, das Titelgewicht erlaubt bei einer Frequenz von 1 zusätzlich Werte über 100 Prozent | Ja | RR |
| Werbeträgerkontakt / Werbemittelkontakt | Im Folgenden werden die Leistungswerte für den Werbeträgerkontakt (WTK) beschrieben. Enthält die Studie Werbemittelkontakte (WMK), wird ein zusätzlicher Ordner mit den wählbaren Leistungswerten eingeblendet. Die Berechnung der Leistungswerte WMK erfolgt analog der Leistungswerte WTK. | RR | |
| Nutzer % | Netto-Reichweite in % | RE RR TB | |
| Nutzer Mio. (Tsd.) | Anzahl aller Personen, die durch die Medieneinheit bei der vorgegebenen Auswahl von Belegungen erreicht wird. Die Nettoreichweite wird mit Hilfe der Kontaktwahrscheinlichkeit einer Person mit einer durchschnittlichen Ausgabe/Sendung (z.B. LpA), berechnet. Für eine Belegung ist sie definiert als die gewichtete Summe der Wahrscheinlichkeiten aller Personen in der Zielgruppe. Bei mehreren Belegungen werden die internen Überschneidungen berücksichtigt und eliminiert. In der Rangreihe wird der Wert in Mio. ausgewiesen, in der Tabellierung in Tsd. | RR TB | |
| Nutzer Fälle | Netto-Reichweite in Fällen | RR | |
| EUR pro 1000 Nutzer |  Auch: Tausend-Nutzer-Preis (TNP) Er gibt an, welcher Geldbetrag bei einer Werbemaßnahme eingesetzt werden muss, um 1.000 verschiedene Personen einer Zielgruppe zu erreichen. Zur Berechnung wird die in der Rangreihe definierte Formatvorgabe verwendet.  | RR TB | |
| Affinität | Die Affinität entspricht dem Index bei der Tabellierung; es wird der Anteil der Leser in der aktuellen Zielgruppe (also die Nettoreichweite) mit dem Anteil der Leser einer Vergleichszielgruppe verglichen. Die Nettoreichweite der Brigitte beträgt bei den Frauen 6,3 %, während sie in der Grundgesamtheit 3,4% erreicht. Die Affinität über 100 zeigt, dass das Medium die Zielgruppe besser erreicht als die Vergleichszielgruppe. Für die Brigitte ergibt sich eine Affinität von 188, d.h. der Anteil der Leser bei den Frauen ist deutlich höher als in der Vergleichszielgruppe Gesamtbevölkerung. | RR TB TG | |
| Affinität Gesamt | Während der Planwert Affinität auf die aktuelle Referenzzielgruppe berechnet wird, bezieht sich die Affinität Gesamt immer auf die Gesamtzielgruppe | RR | |
| Nutzeranteil % | Die Leserschaft der aktuellen Zielgruppe wird prozentuiert auf die Leserschaft der Vergleichszielgruppe. Mit Hilfe der Zusammensetzung kann daher die Struktur der Leserschaft analysiert werden. Beispiel: Brigitte Zielgruppe Frauen, Vergleichszielgruppe Gesamt, Zusammensetzung 95 %, d.h. 95 % der Leser der Brigitte sind Frauen. | RR TB | |
| Zielgruppengewichtete Auflage |   | RR | |
| Zielgruppengewichtete TAP | Plankosten bezogen auf die zielgruppengewichtete Auflage, hochgerechnet in Tsd., Berechnung analog TAP | RR | |
| GRP | Gross Rating Point: Bruttoreichweite in % Addierte Zahl der Kontakte ohne Berücksichtigung von Überschneidungen, angegeben in Prozentwerten | RR TB | |
| Kontakte Mio. (Tsd.) | Kontaktsumme, also die Anzahl aller Kontakte, die durch die Anzahl der Belegungen der Medieneinheit erzielt werden. Kontaktsumme = Nettoreichweite x Ø-Kontakte. Bei Mehrfachbelegung eines Mediums oder mehrerer Medien werden die einzelnen Reichweiten ohne Berücksichtigung interner und externer Überschneidungen addiert. In der Rangreihe wird der Wert in Mio. ausgewiesen, in der Tabellierung steht zusätzlich Tsd. zur Verfügung. | RR TB | |
| Kontakte Fälle | Bruttoreichweite in Fällen | RR | |
| Ø-Kontakte | Durchschnittskontakte: Durchschnittliche Anzahl von Kontakten der Nutzerschaft mit der Medieneinheit Ø-Kontakte = Kontaktsumme / Nettoreichweite | RR TB | |
| EUR pro 1000 Kontakte |  Auch: Tausend-Kontakt-Preis (TKP) Er gibt an, welcher Geldbetrag bei einer Werbemaßnahme eingesetzt werden muss, um 1000 Kontakte einer Zielgruppe zu erreichen.  | RR TB | |
| KpA % | Kontakte pro Ausgabe (WTK) mit Berücksichtigung der Pickups (Mehrfachkontakte mit einer durchschnittlichen Ausgabe) in Prozent; entspricht dem Leser pro Ausgabe brutto mit Ausgaben-Mehrfachkontakten in Prozent | RR TB | |
| KpA Mio. | Kontakte pro Ausgabe (WTK) mit Berücksichtigung der Pickups (Mehrfachkontakte mit einer durchschnittlichen Ausgabe) hochgerechnet von der Stichprobe auf Parameter der Grundgesamtheit, Ausweisung in Mio.; entspricht der Hochrechnung der Leser pro Ausgabe brutto mit Ausgaben-Mehrfachkontakten | RR TB | |
| KpA Fälle | Kontakte pro Ausgabe (WTK) mit Berücksichtigung der Pickups (Mehrfachkontakte mit einer durchschnittlichen Ausgabe) in Fällen; entspricht dem Leser pro Ausgabe brutto mit Ausgaben-Mehrfachkontakten in Fällen | RR TB | |
| Indices | Basis der Indexberechnung ist jeweils der für die jeweilige Kenngröße beste Werbeträger | RR | |
| Index Nutzer % | Basis der Indexberechnung ist der Werbeträger mit der größten Nettoreichweite. Der beste Werbeträger erhält Indexwert 100, je geringer die Reichweite, desto geringer der Indexwert. Der Index wird als Quotient berechnet:   | RR | |
| Index TNP | Basis der Indexberechnung ist der Werbeträger mit dem niedrigsten Tausend-Nutzer-Preis. Der beste Werbeträger erhält den Indexwert 100, je höher der TNP, desto geringer der Indexwert. Der Index wird als Quotient berechnet:   | RR | |
| Index Affinität | Basis ist der Werbeträger mit höchster Affinität; Berechnung analog Index Nutzer | RR | |
| Index Anteil | Basis ist der Werbeträger mit dem höchsten Nutzeranteil; Berechnung analog Index Nutzer | RR | |
| Index Zielgruppengew. Auflage | Basis ist der Werbeträger mit der höchsten zielgruppengewichteten Auflage; Berechnung analog Index Nutzer | RR | |
| Index Auflage | Basis ist der Werbeträger mit der höchsten Auflage; Berechnung analog Index Nutzer | RR | |
| Index TAP | Basis ist der Werbeträger mit dem niedrigsten Tausend-Auflagen-Preis; Berechnung analog Index TNP | RR | |
| Index GRP | Basis ist der Werbeträger mit der höchsten Kontaktzahl; Berechnung analog Index Nutzer | RR | |
| Index TKP | Basis ist der Werbeträger mit dem niedrigsten Tausend-Kontakt-Preis; Berechnung analog Index TNP | RR | |
| Gesamt-Index | Die in der Rangreihe ausgewiesenen einzelnen Indices werden zu einer Gesamtgröße zusammengefasst. Summe der Indices: alle in der Rangreihe ausgewiesenen Indices werden aufsummiert Mittelwert Indices: Summe der Indices / Anzahl Indices Beispiel Fernsehwoche: Mittelwert Indices = Index TNP + Index Nutzer % / 2 = 86 + 58 / 2 = 72 Summe Indices = Index TNP + Index Nutzer % = 86 + 58 = 144  | RR | |
| Ranking | Auf Rangplatz 1 wird der für die jeweilige Kenngröße beste Werbeträger gesetzt. Die Rangplätze werden in aufsteigender Reihenfolge vergeben. | RR | |
| Rang Nutzer % | Ranking nach Nutzer in %, Rang 1 erhält das Medium mit der größten Nettoreichweite | RR | |
| Rang TNP | Ranking nach dem Tausend-Nutzer-Preis (EUR pro 1000 Nutzer), Rang 1 enthält das Medium mit dem günstigsten Tausend-Nutzer-Preis | RR | |
| Rang Affinität | Ranking nach der Affinität, Rang 1 erhält das Medium mit der größten Affinität in der Zielgruppe im Vergleich zur Referenzgruppe | RR | |
| Rang Anteil | Ranking nach dem Nutzeranteil %, Rang 1 erhält das Medium mit dem höchsten Nutzeranteil % der Zielgruppe an der Referenzgruppe | RR | |
| Rang Zielgruppengewichtete Auflage | Ranking nach der Zielgruppengewichteten Auflage im Tabellenkopf, Rang 1 erhält das Medium mit der höchsten Zielgruppengewichteten Auflage | RR | |
| Rang Auflage | Ranking nach der Auflage im Tabellenkopf, Rang 1 erhält das Medium mit der höchsten Auflage | RR | |
| Rang TAP | Ranking nach dem Tausend-Auflagen-Preis (EUR pro 1000 Auflagen) im Tabellenkopf, Rang 1 erhält das Medium mit dem günstigsten Tausend-Auflagen-Preis | RR | |
| Rang GRP | Ranking nach Gross Rating Point (Bruttoreichweite in %), Rang 1 erhält das Medium mit der höchsten prozentualen Bruttoreichweite | RR | |
| Rang TKP | Ranking nach Tausend-Kontakt-Preis (EUR pro 1000 Kontakte), Rang 1 erhält das Medium mit dem günstigsten Tausend-Kontakt-Preis | RR | |
| max. TPI | Maximal zu belegende Tausend Page Impressions (entspricht Kontakte in Tsd.) | RR SP | |
| Share TPI | Anteil Tausend Page Impressions, der gebucht werden soll (in % oder absolut) | RR SP | |
| Maximale TPI mit FC | Maximale Anzahl Tausend Page Impressions, die bei einer vorgegebenen Kontaktzahl (Frequency Capping) gebucht werden kann | RR SP | |
| Frequency Capping | Begrenzung der Häufigkeit einer Werbeeinblendung für einen Nutzer | RR SP | |
| Objekt | Titel-Informationen aus der aktuell geladenen Tarifdatei | RR | |
| Titel-ID | Titel-ID (Bei Zeitschriften: PZ-Nummer, bei Zeitungen ZIS-Nummer) | RE RR | |
| Verlag | Verlag (Printmedien) | RR | |
| Vermarkter | Vermarkter (Onlinemedien) | RR | |
| EW | Erscheinungsweise | RR | |
| EVT | Erstverkaufstag | RR | |
| EUR EVP | Einzelheftpreis | RR | |
| Datum Preisliste | Zeitraum der Gültigkeit des Zeitungspreises | RR | |
| Preiszone | Art des Preises für Zeitschriften im festgelegten Kampagnenzeitraum, z.B. Festpreis, Jahresdurchschnittspreis oder saisonale Preiszone | RR | |
| Summe Kosten Einzeltitel | Tatsächliche, aus der Tarifdatei gezogene Kombi-Kosten können mit den aufaddierten Kosten der Einzeltitel verglichen werden. Im Gegensatz zum Leistungswert Kosten, der mögliche Rabatte berücksichtigt, liefert der neue Leistungswert die Summe der Einzelkosten, die über die Tarifdatei ermittelt werden. Wenn ein Titel nicht einzeln belegbar ist, also keine Preisinformation in der Tarifdatei hinterlegt ist, kann der Leistungswert nicht berechnet werden. In diesem Fall wird ein Strich ausgegeben. Auf der anderen Seite werden Kombinationen ausgewiesen, die in der aktuellen Tarifdatei keine Preise mehr haben. Die Summe der Einzeltitel wird trotzdem berechnet. Bei einer selbst zusammengestellten Vario-Kombination werden die Kosten immer über die Einzelkosten addiert. Die Leistungswerte Summe Kosten Einzeltitel und Kosten liefern identischen Werte | RR | |
| Mediengruppe | Informationen zu Mediengattung und Art der Reichweite einer Belegungseinheit | RR TB | |
| Gebiet | Gebiet, in dem ein klassisches Radioangebot oder ein Plakat verfügbar ist | RR | |
| Marktanteil | Auflage eines Titels im Gebiet prozentuiert auf die Gesamtauflage aller Zeitungen des Marktes im definierten Gebiet | RE | |
| Marktanteil Gattung | Auflage eines Titels im Gebiet prozentuiert auf die Gesamtauflage aller Zeitungen der gleichen Gattung im definierten Gebiet | RE | |
| L-Wert | Gemeinde-Reichweite auf Kontaktbasis Im Gegensatz zum Haushaltsindex bietet der L-Wert personenbezogene Kontaktdaten. | RE | |
| L-Wert % | Prozentualer Anteil der Gemeinde-Reichweite auf Kontaktbasis | RE | |
| HH-Index | Anteil, zu dem Haushalte im definierten Gebiet von der Zeitungsbelegung erreicht werden HH-Index = (Auflage im Gebiet / Zahl der Haushalte) * 100 | RE | |
| Fälle | Anzahl der Befragten (gewichtet), auf die ein Merkmal zutrifft | TA TB | |
| Ungew. Fälle | Anzahl der Befragten (ungewichtet), auf die ein Merkmal zutrifft | TA TB | |
| % Horiz. | Horizontale Prozente (Zeilen-Prozente), der Anteil der Zelle am Zeilen-Gesamt | TA TB | |
| % Vert. | Vertikale Prozente (Spalten-Prozente), der Anteil der Zelle am Spalten-Gesamt Im Targeting heißt der Leistungswert %. | TA TB TG | |
| % Basis | Vertikale Prozente (Spalten-Prozente) für die als Basis definierten Fälle des Datensatzes. Verwenden Sie % Basis, um den prozentualen Anteil des Merkmals einer im Tabellenkopf definierten Zielgruppe an allen Befragten darzustellen. Entspricht für die Basis den % Vert. | TA TB | |
| Tsd. | Hochrechnung von der Stichprobe auf Parameter der Grundgesamtheit, Ausweisung in Tsd. | TA TB | |
| Mio | Hochrechnung von der Stichprobe auf Parameter der Grundgesamtheit, Ausweisung in Mio. | TA TB | |
| Index | Der Index setzt individuelle Werte ins Verhältnis zu einem Basiswert. Der Basiswert entspricht 100. Ein Index über 100 zeigt, dass das Merkmal eher auf die Zielgruppe als die Vergleichszielgruppe zutrifft. Ein Index unter 100 hingegen ein verringertes Zutreffen. Index = (% Zielgruppe / % Vergleichszielgruppe) * 100 | TB | |
| Filter Basis | Basis (Fallzahl) für Merkmale, für die ein Autofilter hinterlegt ist, da die Frage nicht an alle Befragten gerichtet wurde. Zur Anzeige von Werten muss der Autofilter aktiviert sein. | TB | |
| Filter Beschreibung | Erläuterung des Autofilters, der für ein Merkmal hinterlegt ist, da die Frage nicht an alle Befragten gerichtet wurde. Zur Anzeige des Inhaltes muss der Autofilter aktiviert sein. | TB | |
| WNK Tsd. | Hochrechnung des weitesten Nutzerkreises (WNK), der Nutzer eines Mediums in einem bestimmten Zeitraum, auf die Grundgesamtheit. Die Darstellung ist unabhängig von der gewählten Medienwährung. | TB | |
| WNK % | Prozentualer Anteil des weitesten Nutzerkreises (WNK), der Nutzer eines Mediums in einem bestimmten Zeitraum, an der Fallzahl der Studie. Die Darstellung ist unabhängig von der gewählten Medienwährung. | TB | |
| Trendindex % Vert. | Index der Veränderung der % Vert. im Vergleich zur Basisstudie in Zeitreihen. Bei aufsteigender Reihenfolge stellt der ältere, bei absteigender Reihenfolge der jüngere Jahrgang die Basis dar. Trendindex % Vert. = (% Vert. Vergleichsstudie / % Vert. Basisstudie) * 100 | TB | |
| Trendindex % Horiz. | Index der Veränderung der % Horiz. im Vergleich zur Basisstudie in Zeitreihen. Bei aufsteigender Reihenfolge stellt der ältere, bei absteigender Reihenfolge der jüngere Jahrgang die Basis dar. Trendindex % Horiz. = (% Horiz. Vergleichsstudie / % Horiz. Basisstudie) * 100 | TB | |
| Trendindex Hochr. | Index der Veränderung der Hochrechnung im Vergleich zur Basisstudie in Zeitreihen. Bei aufsteigender Reihenfolge stellt der ältere, bei absteigender Reihenfolge der jüngere Jahrgang die Basis dar. Trend Index Hochrechnung = (Hochrechnung Vergleichsstudie / Hochrechnung Basisstudie) * 100 | TB | |
| Trend Hochr. +/- % | Prozentuale Veränderung der Hochrechnung im Vergleich zur Basisstudie in Zeitreihen. Bei aufsteigender Reihenfolge stellt der ältere, bei absteigender Reihenfolge der jüngere Jahrgang die Basis dar. Trend Hochr. % = 100 – ((100 / Hochrechnung Basisstudie) * Hochrechnung Vergleichsstudie) | TB | |
| Trend Hochr. +/- absolut | Absolute Veränderung der Hochrechnung im Verhältnis zur Basisstudie in Zeitreihen. Bei aufsteigender Reihenfolge stellt der ältere, bei absteigender Reihenfolge der jüngere Jahrgang die Basis dar. Trend Hochrechnung = Hochrechnung Vergleichsstudie – Hochrechnung Basisstudie | TB | |
| Trend % Vert. +/- absolut | Absolute Differenz der % Vert. im Verhältnis zur Basisstudie in Zeitreihen. Bei aufsteigender Reihenfolge stellt der ältere, bei absteigender Reihenfolge der jüngere Jahrgang die Basis dar. Trend % Vert. = % Vert. Vergleichsstudie – % Vert. Basisstudie | TB |
