Studien

VuMA

Die VuMA ist die wichtigste Markt-Media-Studie für die elektronischen Medien. Sie kombiniert Mediennutzungsdaten mit detaillierten Konsuminformationen und richtet sich an Mediaplaner in Agenturen und werbungtreibenden Unternehmen.

Der Mediateil der Studie weist Leistungswerte für nahezu sämtliche in der Media Analyse der agma (ma) dargestellten Radio- und Fernsehangebote aus. Auch die Internetnutzung sowie das Lesen von Zeitschriften und Zeitungen lassen sich mit der VuMA auswerten. Darüber hinaus wurden Mediennutzung sowie weitere Tätigkeiten im Alltag im Tagesverlauf abgefragt.

Den Nutzern der Studie steht damit in allen Phasen der Mediaplanung ein nützliches Tool zur Verfügung. Von der Marktanalyse bis zur Entwicklung der Mediastrategie – die VuMA liefert Zahlen und Fakten für fundierte Mediaentscheidungen.

Steckbrief

Grundgesamtheit:

Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren (ca. 71 Mio.)

Stichprobe:

ca. 23.000 Interviews

Auswahlverfahren:

Random-Route (CAPI), Quotenverfahren (CAWI)

Befragungsart:

CAPI: Radio- und Fernsehnutzung, Haushaltsbuch zum Selbstausfüllen: Konsumverhalten, CAWI: alle Fragen aus CAPI und Haushaltsbuch

Erscheinungsweise:

Jährlich im November + Update im Mai

Herausgeber:

ARD-Werbung SALES & SERVICES GmbH, Radio Marketing Service (RMS), ZDF Werbefernsehen GmbH

Website der Studie