Studien

Manuel Müller

T +49 421 2071 592

b4t Creative

Wirkungsprofil von Printanzeigen und Online-Werbung

Das b4t Kreativtracking umfasst Werbemitteltests zur Messung der Aufmerksamkeitsstärke und Durchsetzungskraft von Printanzeigen und Online-Motiven. Das Auswertungstool bietet Werbungtreibenden und Agenturen differenzierte Analysemöglichkeiten: So können die Ergebnisse rund um die jährlich ca. 700 untersuchten Print- und Online-Motive anhand gezielter Kriterien – wie beispielsweise Branchen, Key Perfomance Indicators oder Zielgruppen – analysiert werden. Auch definierte Benchmarks und spezifische Rangreihen lassen sich mit Hilfe des Auswertungstools erstellen.

Steckbrief

Grundgesamtheit:

Deutschsprachige Bevölkerung zwischen 16 und 69 Jahren mit Online-Nutzung in den letzten 3 Monaten (ca. 54 Mio.)

Stichprobe:

ca. 400 Fälle pro Motiv / 4.000 Fälle pro Monat

Auswahlverfahren:

Teilnehmer eines Online-Panels

Befragungsart:

Online-Interviews mit sechs Motiven pro Befragten (entweder nur Online- oder nur Printmotive)

Erscheinungsweise:

monatlich

Erhebungszeitraum:

Gesellschaft für integrierte Kommunikationsforschung mbH & Co. KG (GIK)

Website der Studie

Unsere Leistungen

Entwicklung und Pflege der Auswertungssoftware
- Hier finden Sie eine Einführung in das Auswertungstool
Vercodung von Anzeigemotiven nach vielfältigen Kriterien wie Motiv, Farbe, Format etc.
Die Ergebnisse des monatlich durchgeführten b4t-Kreaktivtracking sind auf der Web-Plattform M-Cloud auswertbar

Insights

Analysieren Sie den Erfolg Ihres Motivs mit umfassenden Standard-KPIs.
Profitieren Sie von umfangreichen Daten zur Werbemittelbeurteilung wie beispielsweise der Glaubwürdigkeit oder dem Markenfit, um Ihre Kreationen zu bewerten und künftige Motive noch besser auf Ihre Bedürfnisse abzustimmen.
Ordnen Sie Ihre Kreation mit Branchenbenchmarks oder im Vergleich mit Kreationen anderer Marken ein.
Erlangen Sie Einblick in die Aktivierungsleistung Ihres Werbemittels mit der Nettozählung Action Taken / Planned.
Erstellen Sie Ihre Reports zu Ihrem Motiv auf einen Klick mit automatisch generierten Charts zu Action Taken / Planned, KPIs und Motiv-Beurteilung.

Media-Insights

Jährlich insgesamt 720 Motive
60 Motive pro Monat, davon 50 Print-Motive und 10 Online-Motive
Übersichtliche Sortierung nach Branchen, Segmenten, Gruppen, Firma, Marke, Produkt und Wellen
KPIs:
- Recognition
- Anmutung (16 Untersuchungsparameter, u.a. Sympathie und Unverwechselbarkeit)
- Aktivierung (10-17 Aktivierungsparameter, abhängig von Kreationselementen)
- Branding
- Previous Brand Awareness
- Appeal