Studien

ma Out of Home

Die ma Out of Home ist eine Reichweitenuntersuchung der Außenwerbung und bildet für Agenturen und Werbungtreibende die Grundlage zur Planung von Außenwerbung.

Die erste Veröffentlichung der ma Out of Home in ihrer heutigen Form fand im Dezember 2007 statt. Gleich darauf erhielt die ma Out of Home den Preis der Deutschen Marktforschung für die beste Studie des Jahres 2008 (vergeben vom BVM, dem Bundesverband Deutscher Markt- und Sozialforscher). Die ma Out of Home berücksichtigt, dass Kontakte mit Plakaten aufgrund mangelnder Erinnerungsleistung der Interviewten nicht zuverlässig direkt erfragbar sind. Sie geht davon aus, dass Kontaktchancen mit Plakatstellen immer dort entstehen, wo Personen auf ihren täglichen Wegen außer Haus unterwegs sind. Um die „Begegnungswahrscheinlichkeit“ mit einem Plakatstandort abzubilden und die planungsrelevanten Leistungswerte zu berechnen, werden in der ma Out of Home die „Wege außer Haus“ in der Bevölkerung erhoben. Anhand der erhobenen Mobilitätsdaten werden die Leistungsdaten der Plakatstandorte ermittelt. Dazu werden die Wege der Personen mit den Plakatstandorten (unter Berücksichtigung der Verkehrsfrequenzen und Wirk-Parameter) in Zusammenhang gebracht.

Steckbrief

Grundgesamtheit:

Die Stichprobe der ma Out of Home stellt ein verkleinertes Abbild der Grundgesamtheit dar. Die Grundgesamtheit der ma Out of Home ist die deutschsprachige Bevölkerung in Privathaushalten am Ort der Hauptwohnung in der Bundesrepublik Deutschland ab 14 Jahren.

Auswahlverfahren:

Säule I – Mobilitäts- und Befragtendaten
Säule II – Frequenzatlas
Säule III – Werbeträger-Daten des FAW

Befragungsart:

ma Out of Home CATI
ma Out of Home GPS
Werbeträger-Daten des FAW

Erscheinungsweise:

jährlich

Herausgeber:

Arbeitsgemeinschaft Media-Analyse e.V. (agma)

Website der Studie