{"id":3310,"date":"2026-05-26T15:10:26","date_gmt":"2026-05-26T15:10:26","guid":{"rendered":"\/docs-mcloud\/?p=3310"},"modified":"2026-05-26T15:10:27","modified_gmt":"2026-05-26T15:10:27","slug":"18-dimension-zeit-die-zeitliche-flight-planung","status":"publish","type":"post","link":"\/docs-mcloud\/2026\/05\/26\/18-dimension-zeit-die-zeitliche-flight-planung\/","title":{"rendered":"#18 Dimension Zeit \u2013 die zeitliche Flight-Planung"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\" id=\"ember303\">Die Mediaplanung muss auch die zeitliche Dimension des Werbetr\u00e4gereinsatzes ber\u00fccksichtigen &#8211; und das meint nicht nur die Festlegung eines Start- und Endzeitpunkts f\u00fcr die Kampagne.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\" id=\"ember304\">Vielleicht bestehen Vorgaben zur Werbedruckverteilung, wie die Umsetzung von<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Front- oder Backloading (erh\u00f6hter Werbedruck am Anfang bzw. Ende des Flights),<\/li>\n\n\n\n<li>Flighting oder Dropping (kurze Werbepausen zwischen den On-Air-Zeiten),<\/li>\n\n\n\n<li>Pulsing (Werbedruckspitzen, die auf einem kontinuierlichen Grundrauschen aufsetzen) oder<\/li>\n\n\n\n<li>ein kontinuierlicher Werbedruckverlauf, wie beim Recency-Planning.<\/li>\n\n\n\n<li>Daneben kann u.\u202fU. ein taktischer Mediaeinsatz notwendig werden, wenn parallel andere Marketinginstrumente, wie z.\u202fB. eine Promotion, werblich zu unterst\u00fctzen sind.<\/li>\n\n\n\n<li>Last but not least kann es sein, dass Vorgaben zu Mindestreichweiten an bestimmten Zeitpunkten zu erreichen sind.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\" id=\"ember306\">In diesen F\u00e4llen sind also Netto-Reichweitenverl\u00e4ufe zu planen und zu dokumentieren. Hierf\u00fcr stellt MDS-Cloud die Funktion \u201eSchaltungen\u201c bereit. Dieses Feature erscheint sofort, wenn im Fenster Streuplan eine erste Belegung in einem Plan vergeben wird: Mit einem Mausklick \u00f6ffnet sich ein Streuplan, der folgenden Aufbau zeigt:<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/media.licdn.com\/dms\/image\/v2\/D4D12AQHp_I0yCDbDeg\/article-inline_image-shrink_1000_1488\/B4DZ5jqsD0HIAM-\/0\/1779788596096?e=1781136000&amp;v=beta&amp;t=zR49uPaX_KVxpPiNq0zEbV7DDueJ3TdneDl3yzCon_I\" alt=\"Artikelinhalte\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\" id=\"ember308\">In den Spalten sind Monate und Einzelwochen aufgef\u00fchrt. Links neben dieser Zeitleiste schlie\u00dft sich ein Feld an, das einerseits den Plan zeigt, der ausgew\u00e4hlt wurde (in unserem Beispiel ist dies \u201ePlan 1\u201c), sowie die M\u00f6glichkeit offeriert, zwischen Werbetr\u00e4ger- und Werbemittelkontakt zu w\u00e4hlen bzw. ggf. auch f\u00fcr Print die Z\u00e4hlung von Mehrfachkontakten zu erlauben. \u00dcber das Mausmen\u00fc kann auch der Flight-Zeitraum angegeben werden, der im Streuplan dann in Blau-Gr\u00fcn gekennzeichnet ist.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/media.licdn.com\/dms\/image\/v2\/D4D12AQE-QoDC5VE3tA\/article-inline_image-shrink_1500_2232\/B4DZ5jrRFOHMAU-\/0\/1779788747893?e=1781136000&amp;v=beta&amp;t=I1QoOaw04PpUCOBguCB9k51RnmXhv-510Jxpm-U2juU\" alt=\"Artikelinhalte\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\" id=\"ember310\">Links sind die im Plan belegten Medien aufgef\u00fchrt, direkt rechts davon schlie\u00dfen sich zwei Spalten an: Spalte 1 weist unter \u201eFreq.\u201c die Belegungsfrequenzen aus, die mit Null und der H\u00f6chstbelegung (in unserem Beispiel eine Zweier-Belegung), getrennt durch einen Schr\u00e4gstrich, aufgef\u00fchrt sind. Werden sp\u00e4ter durch einen Klick unter der Zeitleiste des Kampagnenzeitraums ein Kreuz f\u00fcr eine Belegung gesetzt, z\u00e4hlt dies automatisch die Frequenzspalte mit. Es ist auch keine \u00dcberbelegung m\u00f6glich, da keine Belegungen gesetzt werden k\u00f6nnen, die \u00fcber die H\u00f6chstbelegung hinausgehen.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\" id=\"ember311\">Neben der Frequenzspalte ist die Spalte \u201eGRP\u201c aufgef\u00fchrt, die den Werbedruck der einzelnen Werbetr\u00e4ger auff\u00fchrt.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\" id=\"ember312\">Nun k\u00f6nnen im Streuplan die Kreuze f\u00fcr die Belegungen gesetzt werden. Hierf\u00fcr stehen einige Hilfefunktionen zur Verf\u00fcgung:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Die Erscheinungstermine der ausgew\u00e4hlten Werbetr\u00e4ger sind gelb unterlegt; eine Belegung der grauen Felder sollte also unterbleiben, da hier keine Ausgaben erscheinen.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\" id=\"ember314\">Im hellblau unterlegten Bereich stehen verschiedene Bewertungskriterien (siehe rote Ziffern 1\u20136) bereit:<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li>Die Zeile \u201eIndex GRP\u201c gibt die Gleichverteilung an; \u00fcber 100 wird also \u00fcberdurchschnittlich, unter 100 unterdurchschnittlich Werbedruck in der betrachteten Woche generiert<\/li>\n\n\n\n<li>In der Zeile \u201eGRP\u201c findet sich der w\u00f6chentlich erzeugte Werbedruck in GRP<\/li>\n\n\n\n<li>Die \u201eKumulierte Reichweite in %\u201c (also der Reichweitenaufbau \u00fcber den Flight-Zeitraum) befindet sich darunter<\/li>\n\n\n\n<li>Die Zeile \u201eKontakte in Mio.\u201c enth\u00e4lt die w\u00f6chentlich erzeugten Brutto-Kontakte<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\" id=\"ember316\">Die letzten beiden Zeilen (5 und 6) summieren die w\u00f6chentlichen Brutto-Kontakte bzw. den GRP f\u00fcr die Flight-Monate auf.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\" id=\"ember317\">Anhand dieser Hilfen k\u00f6nnen nun die Kreuze f\u00fcr die Belegungen gesetzt und \u2013 wenn n\u00f6tig \u2013 nachjustiert werden.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Die Mediaplanung muss auch die zeitliche Dimension des Werbetr\u00e4gereinsatzes ber\u00fccksichtigen &#8211; und das meint nicht nur die Festlegung eines Start- und Endzeitpunkts f\u00fcr die Kampagne. 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