{"id":3307,"date":"2026-05-18T12:23:13","date_gmt":"2026-05-18T12:23:13","guid":{"rendered":"\/docs-mcloud\/?p=3307"},"modified":"2026-05-18T12:23:14","modified_gmt":"2026-05-18T12:23:14","slug":"17-mit-masterplan-lernen-koordinieren","status":"publish","type":"post","link":"\/docs-mcloud\/2026\/05\/18\/17-mit-masterplan-lernen-koordinieren\/","title":{"rendered":"#17 Mit Masterplan Lernen koordinieren"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\" id=\"ember307\">In der letzten Folge planten wir mit Masterplan eine Abverkaufskampagne. Diesmal m\u00f6chten wir eine Image-Kampagne realisieren. Dieser Planungsansatz stellt also nicht auf die Planung von Netto-Reichweiten in kurzen Planungszeitr\u00e4umen ab (Recency-Planning), sondern wendet das lernpsychologische Konzept an, durch Wiederholungen (deshalb Frequency-Planning) die Zielgruppe Produkteigenschaften lernen zu lassen. Folgendes Planszenario bildet den Rahmen: Zu planen ist eine Image-Kampagne, die unserer Abverkaufskampagne (siehe <a href=\"\/docs-mcloud\/2026\/05\/12\/16-mit-masterplan-recency-planen\/\">#16<\/a> der Hotline-Topics) vorgelagert ist. Da diese im Szenario in der zweiten Septemberwoche startet, endet unsere Image-Kampagne am 4. September. Der Beginn der Image-Kampagne wird auf den 1. August gelegt, womit dem Lernstufenkonzept gut f\u00fcnf Wochen bleiben, um argumentativ die Abverkaufskampagne zu unterst\u00fctzen.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\" id=\"ember308\"><strong>Durchf\u00fchrung:<\/strong> Im Layout von <strong><em>Streuplan<\/em><\/strong> wird unter dem Reiter <strong><em>Verteilung Kontaktgewichte<\/em><\/strong> die Funktion <strong>Logistisch<\/strong> als Responsefunktion gew\u00e4hlt.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/media.licdn.com\/dms\/image\/v2\/D4E12AQEBt47qO7r-8Q\/article-inline_image-shrink_1500_2232\/B4EZ45t9tkIAAQ-\/0\/1779084811389?e=1780531200&amp;v=beta&amp;t=kYpl6vtCcEjqmrna4rz_sfrbgXFMy06ns0vM6ocoH_4\" alt=\"Artikelinhalte\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\" id=\"ember310\">In unserem Planbeispiel lassen wir nun Masterplan mit denselben Belegungseinheiten rechnen, die auch f\u00fcr das Recency-Planning verwendet wurden. Den Zeitraum legen wir auf den 1. August bis zum 4. September fest, erlauben ein Budget von 750.000\u202f\u20ac und geben einen anzustrebenden Kontaktbereich von 4\u20136 Kontakten vor.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/media.licdn.com\/dms\/image\/v2\/D4E12AQGN3miXoEGSkA\/article-inline_image-shrink_1000_1488\/B4EZ45uvTAKkAI-\/0\/1779085014447?e=1780531200&amp;v=beta&amp;t=6_ZpYSMlNmZnHS8Oxo4zBsEQvKQUaUyPnCQLDOEzl-A\" alt=\"Artikelinhalte\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\" id=\"ember312\">Mit OK wird der Rechenprozess ausgel\u00f6st und Masterplan kommt zu folgenden Planleistungen:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Mit dem Budget wird eine Netto-Reichweite von knapp 75% erzielt<\/li>\n\n\n\n<li>Die wirksame Reichweite, die die vorgegebene Kontaktgewichtung ber\u00fccksichtigt, liegt bei 48,8%.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/media.licdn.com\/dms\/image\/v2\/D4E12AQFrVCoTi1hFrA\/article-inline_image-shrink_1000_1488\/B4EZ45vtZXJMAI-\/0\/1779085268795?e=1780531200&amp;v=beta&amp;t=3P7EOAl-tw1nVtSARsK5beJQG_0wWnCDH9ipoq5vV4g\" alt=\"Artikelinhalte\" \/><\/figure>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>In der letzten Folge planten wir mit Masterplan eine Abverkaufskampagne. Diesmal m\u00f6chten wir eine Image-Kampagne realisieren. Dieser Planungsansatz stellt also nicht auf die Planung von Netto-Reichweiten in kurzen Planungszeitr\u00e4umen ab (Recency-Planning), sondern wendet das lernpsychologische Konzept an, durch Wiederholungen (deshalb Frequency-Planning) die Zielgruppe Produkteigenschaften lernen zu lassen. Folgendes Planszenario bildet den Rahmen: Zu planen ist [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":11,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[37],"tags":[],"class_list":["post-3307","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-hotline-topics"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"\/docs-mcloud\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3307","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"\/docs-mcloud\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"\/docs-mcloud\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"\/docs-mcloud\/wp-json\/wp\/v2\/users\/11"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"\/docs-mcloud\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=3307"}],"version-history":[{"count":1,"href":"\/docs-mcloud\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3307\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":3308,"href":"\/docs-mcloud\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3307\/revisions\/3308"}],"wp:attachment":[{"href":"\/docs-mcloud\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=3307"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"\/docs-mcloud\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=3307"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"\/docs-mcloud\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=3307"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}