{"id":3282,"date":"2026-05-04T13:11:38","date_gmt":"2026-05-04T13:11:38","guid":{"rendered":"\/docs-mcloud\/?p=3282"},"modified":"2026-05-04T13:12:17","modified_gmt":"2026-05-04T13:12:17","slug":"15-sich-auf-ideen-bringen-lassen","status":"publish","type":"post","link":"\/docs-mcloud\/2026\/05\/04\/15-sich-auf-ideen-bringen-lassen\/","title":{"rendered":"#15 Sich auf Ideen bringen lassen"},"content":{"rendered":"\n

Dieses Hotline-Topic beginnt mit einer kleinen Reihe zu Funktion und Anwendung von Masterplan<\/a><\/em>. In den n\u00e4chsten beiden Hotline-Topics werden wir Masterplan bei einem Recency- (Abverkauf) und einem Frequency-Planing (Image-Aufbau) einsetzen. Wir beginnen aber mit einer kurzen Einf\u00fchrung zu Handling und Arbeitsweise:<\/p>\n\n\n\n

Starten wir mit der Funktionsweise des Optimierers \u2013 wobei der Begriff Optimum<\/em> bereits irref\u00fchrend ist: Ein Planergebnis, das mit Masterplan erstellt wurde, darf nicht zwangsl\u00e4ufig mit einem tats\u00e4chlichen Optimum gleichgesetzt werden. Wir d\u00fcrfen nicht vergessen, dass hier lediglich eine Berechnungsroutine mechanisch angewendet wird \u2013 unabh\u00e4ngig davon, welche weiteren Einfl\u00fcsse wirken und eigentlich ber\u00fccksichtigt werden m\u00fcssten.<\/p>\n\n\n\n

Das Planergebnis ist daher als Vorschlag<\/strong> zu verstehen, der gerne noch angepasst werden kann. Es liefert jedoch eine solide Basis, die einer stringenten mathematischen Bewertung folgt und bereits ein gutes St\u00fcck Arbeit abnimmt.<\/p>\n\n\n\n

Masterplan<\/em> wird im Men\u00fcfenster Streuplan<\/em> bei jedem Plan angeboten und per Mausklick aktiviert.<\/p>\n\n\n\n

\"Artikelinhalte\"<\/figure>\n\n\n\n

Dadurch wird das Untermen\u00fc aufgerufen, welches die M\u00f6glichkeit bietet, die Vorgaben f\u00fcr die Planung zu setzen: Flight-Zeitraum, Ausstrahlungszeiten f\u00fcr Radio, Belegungsvorgaben und Vorgaben f\u00fcr Mediakriterien (wie Affinit\u00e4ten, anzustrebende Kontaktkorridore und das Budget) werden hier festgelegt.<\/p>\n\n\n\n

\"Artikelinhalte\"<\/figure>\n\n\n\n

Mit dem Klick auf OK<\/em> beginnt Masterplan die Planungsarbeit: Selektion und Frequenzvergabe werden aus dem von Rangreihe<\/em> \u00fcbernommenen Belegungseinheiten nach dem Grenznutzenprinzip<\/strong> vorgenommen. D.h., dass die Belegung bzw. zus\u00e4tzliche Frequenz danach gesetzt werden, dass diese den h\u00f6chsten Beitrag zum Plan erbringen. Jede andere Belegung w\u00fcrde also zu den gegebenen Kosten eine geringere Medialeistung erbringen. Dieser Vorgang wird dann so lange wiederholt, bis die Budget-Grenze erreicht ist.<\/p>\n\n\n\n

\"Artikelinhalte\"<\/figure>\n\n\n\n

Rechts neben den Belegungseinheiten befindet sich eine Tabelle, die in drei Bereiche untergliedert ist:<\/p>\n\n\n\n

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  • Die Spalte Belegung<\/em> weist unter Plan<\/em> die Frequenzen der belegten Medien aus<\/li>\n\n\n\n
  • Die Spalte Verlust<\/em> zeigt Medialeistung und Wirtschaftlichkeit der Einzelbelegungen<\/li>\n\n\n\n
  • Die Spalte Gewinn gibt die Medialeistung wieder und zeigt, welche Belegungseinheit als n\u00e4chstes genommen werden w\u00fcrde und zu welchen Konditionen dies gesch\u00e4he<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n

    Direkt \u00fcber den Belegungseinheiten sind Optionen aufgef\u00fchrt, wie mit dem Ergebnis weiter verfahren werden kann:<\/p>\n\n\n\n

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    • Ein Klick auf Optionen<\/em> ruft wieder das Fenster auf, in dem die Rahmenbedingungen f\u00fcr die Planung gesetzt werden. Bei Bedarf kann also dieses Setup angepasst werden<\/li>\n\n\n\n
    • Mit Neu berechnen<\/em> wird der Planungsprozess wieder angesto\u00dfen und ein neuer Plan gerechnet<\/li>\n\n\n\n
    • F\u00e4llt der Plan zufriedenstellend aus, \u00fcbernimmt ein Klick <\/em>auf Plan den Plan ins Planungsfenster<\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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