{"id":3170,"date":"2026-04-02T13:12:43","date_gmt":"2026-04-02T13:12:43","guid":{"rendered":"\/docs-mcloud\/?p=3170"},"modified":"2026-04-02T13:12:44","modified_gmt":"2026-04-02T13:12:44","slug":"11-umgang-mit-numerischen-medien-merkmalen","status":"publish","type":"post","link":"\/docs-mcloud\/2026\/04\/02\/11-umgang-mit-numerischen-medien-merkmalen\/","title":{"rendered":"#11 Umgang mit numerischen Medien-Merkmalen"},"content":{"rendered":"\n<p>Die Fortsetzung zum Umgang mit numerischen Variablen widmet sich diesmal den Media-Belegungseinheiten. Diese numerischen Werte bilden Nutzungswahrscheinlichkeiten ab und bewegen sich im Wertebereich von 0 bis 100. Werte bei 0 stehen f\u00fcr keine Nutzung, w\u00e4hrend Werte nahe 100 eine sichere Kontaktchance mit dem Werbetr\u00e4ger anzeigen.<\/p>\n\n\n\n<p>In der Tabellierung lassen sich diese Werte \u00fcber die Option \u201e<a href=\"\/docs-mcloud\/hilfe\/tabellierung\/medien-in-der-tabellierung\/\" data-type=\"page\" data-id=\"1871\">Medienw\u00e4hrung<\/a>\u201c kategorisieren:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>F\u00fcr die Kontaktw\u00e4hrung stehen die Optionen \u201eWerbemittelkontakt\u201c oder \u201eWerbetr\u00e4gerkontakt\u201c zur Verf\u00fcgung<\/li>\n\n\n\n<li>Die Nutzungsintensit\u00e4t kann \u00fcber die vorgegebenen Kategorien \u201eganz seltene\u201c, \u201eseltene\u201c, \u201egelegentliche\u201c, \u201eh\u00e4ufige\u201c und \u201eKernnutzer\u201c sowie \u00fcber individuell definierte Bereiche quantifiziert werden<\/li>\n\n\n\n<li>Zus\u00e4tzlich kann auch der weiteste Nutzerkreis ausgewiesen werden<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"731\" src=\"\/docs-mcloud\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2026\/04\/Medienwaehrung-1024x731.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-3171\" srcset=\"\/docs-mcloud\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2026\/04\/Medienwaehrung-1024x731.png 1024w, \/docs-mcloud\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2026\/04\/Medienwaehrung-300x214.png 300w, \/docs-mcloud\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2026\/04\/Medienwaehrung-768x548.png 768w, \/docs-mcloud\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2026\/04\/Medienwaehrung-1536x1096.png 1536w, \/docs-mcloud\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2026\/04\/Medienwaehrung-2048x1462.png 2048w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Gerade die Differenzierung der Nutzungsintensit\u00e4ten kann f\u00fcr eine qualitative Werbetr\u00e4gerbewertung verwendet werden. Sie kann als Indikator f\u00fcr ein Medien-Involvement dienen, das eine h\u00f6here Zuwendungsbereitschaft gegen\u00fcber dem Werbemittel und damit eine gesteigerte Werbewirkung erwarten l\u00e4sst (vgl. Wirkungsansatz im \u201eElaboration Likelihood Model\u201c).<\/p>\n\n\n\n<p>Dar\u00fcber hinaus lassen sich die numerischen Nutzungswahrscheinlichkeiten auch durch Gewichtungen bewerten. Dies erfolgt in den Prozessschritten \u201eRangreihe\u201c und \u201eStreuplan\u201c \u00fcber das Layout, das eine Gewichtung als Medien- und Formatgewicht zul\u00e4sst:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Eine Ver\u00e4nderung des Mediengewichts beeinflusst sowohl Reichweite als auch Kontaktanzahl. Diese Funktion existiert bereits seit Langem in Planungsprogrammen und stammt aus der Zeit, als noch keine Werbemittelreichweiten ausgewiesen wurden. Sie erm\u00f6glichte es, eigene Sch\u00e4tzungen zur Werbemittelreichweite im Programm zu hinterlegen\u00a0<\/li>\n\n\n\n<li>Das Formatgewicht ver\u00e4ndert ausschlie\u00dflich die Kontaktanzahl, l\u00e4sst die Reichweite jedoch unber\u00fchrt. Ein typisches Anwendungsfeld ist die Ber\u00fccksichtigung von Sonderformaten bei Werbemitteln, die mit einem Formatgewicht \u00fcber 100 den Werbedruck h\u00f6her ausweisen<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"647\" src=\"\/docs-mcloud\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2026\/04\/Mediengewicht-1024x647.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-3172\" srcset=\"\/docs-mcloud\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2026\/04\/Mediengewicht-1024x647.png 1024w, \/docs-mcloud\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2026\/04\/Mediengewicht-300x190.png 300w, \/docs-mcloud\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2026\/04\/Mediengewicht-768x486.png 768w, \/docs-mcloud\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2026\/04\/Mediengewicht-1536x971.png 1536w, \/docs-mcloud\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2026\/04\/Mediengewicht-2048x1295.png 2048w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Die Fortsetzung zum Umgang mit numerischen Variablen widmet sich diesmal den Media-Belegungseinheiten. 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