{"id":3165,"date":"2026-03-30T08:24:25","date_gmt":"2026-03-30T08:24:25","guid":{"rendered":"\/docs-mcloud\/?p=3165"},"modified":"2026-03-30T08:31:08","modified_gmt":"2026-03-30T08:31:08","slug":"10-umgang-mit-numerischen-merkmalen","status":"publish","type":"post","link":"\/docs-mcloud\/2026\/03\/30\/10-umgang-mit-numerischen-merkmalen\/","title":{"rendered":"#10 Umgang mit numerischen Merkmalen"},"content":{"rendered":"\n<p>In den Media-Studien gibt es numerische Variablen, die differenziert ausgewertet werden k\u00f6nnen. Die demografischen Alters- und Einkommensvariablen sowie der BMI sind dadurch gekennzeichnet, dass sie neben der kategorialen Systematik zus\u00e4tzlich als \u201enumerisch\u201c gef\u00fchrt werden.<\/p>\n\n\n\n<p>Auch Werbetr\u00e4ger, die als Belegungseinheit ausgewiesen sind, k\u00f6nnen numerisch ausgewertet werden. Dieses Thema wird im n\u00e4chsten Hotline-Topic behandelt.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Methodische Einschr\u00e4nkungen<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Insbesondere bei Einkommen und BMI k\u00f6nnen Angaben der Befragten \u201egesch\u00f6nt\u201c sein, da Antworten durch eine wahrgenommene soziale Erw\u00fcnschtheit verzerrt werden k\u00f6nnen. Trotzdem sind diese Werte hilfreich \u2013 es muss nicht zwingend eine absolut pr\u00e4zise Darstellung bis in die Nachkommastelle erfolgen. Da die Verzerrung f\u00fcr alle Personen gleicherma\u00dfen gilt, bleiben Vergleiche zwischen Gruppen m\u00f6glich, weil alle dem gleichen Fehler unterliegen:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Zielgruppensegmente k\u00f6nnen miteinander verglichen werden<\/li>\n\n\n\n<li>Kategoriale Variablen (z.\u202fB. Ortsgr\u00f6\u00dfenklassen) lassen sich hinsichtlich ihres Potenzials bewerten, etwa durch die Summierung aller Haushaltsnettoeinkommen<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><strong>Handling der numerischen Variablen<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Wie jedes andere Merkmal lassen sich auch numerische Variablen per Drag &amp; Drop in eine Tabellierung oder Zielgruppe ziehen. Voreingestellt ist der Wert <strong>\u201eDurchschnitt\u201c<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Nach dem Drop erscheint das numerische Merkmal mit \u00dcberschrift (z.\u202fB. \u201eAlter des Befragten\/\u2026\u201c) und direkt darunter \u2013 von links nach rechts \u2013 einem <strong>Stift-Symbol<\/strong>, dem <strong>Durchschnittszeichen<\/strong> und dem Hinweis <strong>\u201e(inkl. Null)\u201c<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Ein Klick auf das Stift-Symbol \u00f6ffnet ein Auswahlfenster, das weitere Spezifikationen der numerischen Variable erm\u00f6glicht. Angewendet werden k\u00f6nnen:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Mathematische Operanden (gr\u00f6\u00dfer, kleiner, gleich)<\/li>\n\n\n\n<li>Statistische Lagema\u00dfe (Quartile, Median)<\/li>\n\n\n\n<li>Wertebereiche<\/li>\n\n\n\n<li>Summen (\u201eBrutto\u201c)<\/li>\n\n\n\n<li>Minimal- und Maximalwerte<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"785\" src=\"\/docs-mcloud\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2026\/03\/numerische-Variablen-1024x785.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-3166\" style=\"aspect-ratio:1.3044744249247793;width:594px;height:auto\" srcset=\"\/docs-mcloud\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2026\/03\/numerische-Variablen-1024x785.png 1024w, \/docs-mcloud\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2026\/03\/numerische-Variablen-300x230.png 300w, \/docs-mcloud\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2026\/03\/numerische-Variablen-768x589.png 768w, \/docs-mcloud\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2026\/03\/numerische-Variablen-1536x1178.png 1536w, \/docs-mcloud\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2026\/03\/numerische-Variablen.png 1854w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Rechts daneben besteht die M\u00f6glichkeit, eigene Gruppen zu bilden \u2013 also mehrere Wertebereiche zu definieren, die zu frei festgelegten Merkmalsauspr\u00e4gungen f\u00fchren. Dies kann individuell \u00fcber selbst gesetzte Intervallgrenzen oder automatisch erfolgen.<\/p>\n\n\n\n<p>Die entsprechenden Definitionen und Anwendungsbeispiele sind in der <strong>MDS-Cloud Online-Hilfe<\/strong> dokumentiert. In MDS-Cloud ist die Website \u00fcber den <strong>\u201eHilfe\u201c-Button<\/strong> in der obersten blauen Men\u00fcleiste (links neben \u201eLogout\u201c) verlinkt. Das Suchfenster der Onlinehilfe f\u00fchrt mit dem Schlagwort \u201e<a href=\"\/docs-mcloud\/hilfe\/numerische-werte\/\" data-type=\"page\" data-id=\"984\">Numerische Werte<\/a>\u201c direkt an die betreffende Stelle.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>In den Media-Studien gibt es numerische Variablen, die differenziert ausgewertet werden k\u00f6nnen. Die demografischen Alters- und Einkommensvariablen sowie der BMI sind dadurch gekennzeichnet, dass sie neben der kategorialen Systematik zus\u00e4tzlich als \u201enumerisch\u201c gef\u00fchrt werden. 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