{"id":2918,"date":"2026-01-28T16:08:00","date_gmt":"2026-01-28T16:08:00","guid":{"rendered":"\/docs-mcloud\/?p=2918"},"modified":"2026-01-28T16:29:18","modified_gmt":"2026-01-28T16:29:18","slug":"kontaktgewichte-eine-frage-der-wirkung-2","status":"publish","type":"post","link":"\/docs-mcloud\/2026\/01\/28\/kontaktgewichte-eine-frage-der-wirkung-2\/","title":{"rendered":"#2 Kontaktgewichte \u2013 eine Frage der Wirkung"},"content":{"rendered":"\n<p>Ein Mediaplan ist weit mehr als die blo\u00dfe Zusammenstellung von Belegungseinheiten und deren Frequenzen. Das Planungsergebnis beschreibt eine \u00fcber den Planungszeitraum hinweg erzeugte Summe von Kontakten. Die Programmeinstellung, nach der jeder Kontakt die gleiche Wirkung haben soll, ist jedoch kritisch zu hinterfragen:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Lernorientierte Planungsstrategien<\/strong>\u00a0gehen davon aus, dass Menschen mehrere Kontakte ben\u00f6tigen, um Produktvorteile wirklich zu verinnerlichen. Ein einzelner Kontakt reicht daf\u00fcr nicht aus.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>In den Wirtschaftswissenschaften gilt zudem das Prinzip des abnehmenden Grenznutzens:<\/strong>\u00a0Zus\u00e4tzliche Kontakte erzeugen nicht in gleichem Ma\u00dfe zus\u00e4tzliche Wirkung.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Es lohnt sich daher, bewusst festzulegen, welche Kontaktanzahl welche Wirkung entfalten soll. Diese Annahmen lassen sich direkt im Streuplan abbilden:<br>Im Layout-Men\u00fc des Moduls stehen zwei Reiter zur Verf\u00fcgung. Im Reiter&nbsp;<strong>\u201eKontaktklassen\u201c<\/strong>&nbsp;kann jedem Kontakt ein individuelles Kontaktgewicht zugewiesen werden, sodass der Plan entsprechend der getroffenen Annahmen kontaktgewichtet wird.<\/p>\n\n\n\n<p>Im Streuplan selbst wird anschlie\u00dfend ein weiteres Bewertungskriterium relevant: die&nbsp;<strong>\u201ewirksame Reichweite\u201c<\/strong>. Sie passt die Netto-Reichweite des Plans auf Basis der definierten Kontaktannahmen an.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Ein Mediaplan ist weit mehr als die blo\u00dfe Zusammenstellung von Belegungseinheiten und deren Frequenzen. Das Planungsergebnis beschreibt eine \u00fcber den Planungszeitraum hinweg erzeugte Summe von Kontakten. Die Programmeinstellung, nach der jeder Kontakt die gleiche Wirkung haben soll, ist jedoch kritisch zu hinterfragen: Es lohnt sich daher, bewusst festzulegen, welche Kontaktanzahl welche Wirkung entfalten soll. Diese [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":11,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[37],"tags":[],"class_list":["post-2918","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-hotline-topics"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"\/docs-mcloud\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2918","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"\/docs-mcloud\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"\/docs-mcloud\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"\/docs-mcloud\/wp-json\/wp\/v2\/users\/11"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"\/docs-mcloud\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2918"}],"version-history":[{"count":2,"href":"\/docs-mcloud\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2918\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":2921,"href":"\/docs-mcloud\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2918\/revisions\/2921"}],"wp:attachment":[{"href":"\/docs-mcloud\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2918"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"\/docs-mcloud\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2918"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"\/docs-mcloud\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2918"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}