Die vorliegende LAE 2011 steht in der Tradition von 15 Vorgänger-Untersuchungen.

Herausgeber der Untersuchung ist der 'LAE - Leseranalyse Entscheidungsträger e. V.'.
Er versteht sich als Forum für die kontinuierliche methodische Weiterentwicklung von Erhebungen in diesem sehr anspruchsvollen und spezifischen Zielgruppensegment – hier: die Zielgruppe der Entscheider in Wirtschaft und Verwaltung in ihrem Einfluss auf betriebliche Entscheidungen darzustellen. Das Medianutzungsverhalten wird daher in Bezug auf die berufliche Sphäre der Grundgesamtheit erhoben.

In den letzten Jahren sind nicht nur in Großunternehmen die Entscheidungshierarchien 'flacher' geworden, um flexibel und zeitnäher auf Marktveränderungen reagieren zu können. Gleichzeitig wurde Mitarbeitern größere Verantwortung zugewiesen. Dies lässt sich im Allgemeinen nicht eindeutig an Hierarchie-Bezeichnungen ablesen, wohl aber an Befugnissen und Einkommen. Diesem Trend hat die LAE seit Mitte der 90er Jahre durch eine Erweiterung der Grundgesamtheit um entsprechende Hierarchiestufen Rechnung getragen.

Gegenüber der LAE 2009 unterscheidet sich die LAE 2011 darüber hinaus durch

• Die Überarbeitung des Fragebogens

• Die Aktualisierung der Titelpalette

• Zur Sicherstellung der Zielgruppen-Qualität durch einen Mehr-Methoden-Ansatz, d.h. sowohl C.A.P.I./ C.A.S.I.- als auch C.A.T.I.-Interviews.

• Für die LAE 2011 wurden wie 2009 bei den persönlich-mündlichen Interviews die Leistungswerte der Medien ausschließlich per C.A.S.I. (= Computer Assisted Self Interviewing) erhoben.

• Mit der LAE 2011 wurde der Erscheinungsrhythmus geändert: zukünftig erscheint die LAE jährlich. Nach einem, wie bei anderen Mediauntersuchungen rollierenden Verfahren. Zusammengefasst wird die Vorgängeruntersuchung mit den aktuell erhobenen Daten. Beide Untersuchungswellen gehen dabei gleichgewichtig ein.

Der 'LAE – Leseranalyse Entscheidungsträger e. V.' als Herausgeber ist sicher, mit der aktuellen Studie eine Planungs- und Entscheidungshilfe zur Verfügung zu stellen, die wie ihre Vorgänger-Untersuchungen einen hohen Praxisbezug hat – sichergestellt durch die aktive Mitarbeit des OMG in den Gremien der LAE.

LAE – Leseranalyse Entscheidungsträger e. V.